ZenithOptimedia:移动广告支出将占2013年全球广告支出增长的37%股票

2020-01-07

经历了几次失败的尝试之后,移动广告现在终于开始真正崛起, ZenithOptimedia最近的一份报告预测,移动广告支出将占到今年全球广告支出增长的37%,2014年这一比例会是31%。

 

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移动广告(报告中将其定义为互联网广告推送给智能手机和平板电脑,不管广告形式如何)仍然相对较少——今年全球移动广告支出为143亿美元,占全球广告支出的2.8%。 然而,移动广告发展非常迅速,ZenithOptimedia预测2013年移动广告增长率会达到77%,2014年增长率为56%,2015年增长率为48%。到2015年移动广告支出预计会达到331亿美元,占全球广告支出总量的6%。 下面,是2013年9月广告支出预测中的一些其他重要发现: 网络广告的增长势头依然强劲 桌面互联网广告的增长速度要超过任何一种传统媒体。该报告预测桌面广告支出的增长速度在2013年和2014年会达到8%,2015年增长速率达到&%。 所有的互联网广告支出——包括桌面版和手机版——预计将占2013年全部广告支出的20.4%,而2012年这一比例仅为18.3%,2015年这一比例预计会上升到24.6%。 展示广告互联网广告中是增长最快的一类广告,它的年增长率达到了20%。其中一部分要归功于迅速增长的在线视频和社交媒体广告,它们的年增长率分别是25%和33%。 付费搜索到2015年预计以平均每年15%的速度增长,这种增长是由不断创新的搜索引擎来驱动的。 在线分类广告支出已经削减,因为它在很大程度上依赖于在发达国家房地产和就业市场。该报告预测在接下来的几年的在线分类广告的年均增长率只有4%。

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媒介增长 2013年,预计互联网广告将会第一次超过传统的报纸广告,2015年互联网广告将会超过报纸和杂志广告总量。 互联网(桌面版和手机版)将成为全球市场新增广告收入的最大贡献者。2012到2015年期间,预计互联网广告支出将占广告支出增长总量的66%。 未来最大的增长驱动力是电视,预计将对增长作出36%的贡献。 全球广告趋势预测 总体来说,全球广告市场有望在2013年增长3.5%,这一增长速率跟上一年度持平。 预计在未来两年增长速度会有所加快,2014年增长率会达到5.1%,2015年达到5.9%,这主要取决于欧洲经济,欧洲经济目前限制了全球广告的增长,但是正在向良好健康的方面发展。

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关于这个研究:广告支出预测由ZenithOptimedia按季度出版发行。本文章中的信息来自于2013年9月份出版的预测信息。 via:市场部网  作者:Ayaz Nanji;陈曦译
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